A inizio anno in questo articolo vi avevamo annunciato la parabola discendente di La Passione, realtà italiana che in soli due anni è passata dalla vetrina del World Tour con il Movistar Team alla cessazione delle attività.

Un caso emblematico che, unito a vicende legate ad altri brand, ha finito per innescare interrogativi e perplessità circa la sostenibilità del modello economico della bike industry. Da questo panorama tutt'altro che roseo nasce Noove, un nuovo marchio d'abbigliamento, un modo diverso d'intendere le cose.

Noove: chi c'è dietro a questa "nuova avventura"?

La linea del tempo finisce per legare la storia di La Passione a Noove per via dei medesimi fondatori. Furono Yurika Marchetti e Giuliano Ragazzi (foto sotto) a fondare a fine 2014 La Passione, firma che in pochi anni tempo ha finito per riscuotere attenzione e successo su scala internazionale grazie allo stile minimalista, ad una costante promozione sul web, ad un modello di vendita diretto (B2C) e a testimonial di spessore come Tom Boonen.

A dire il vero la storia sarebbe un po' più lunga visto che gli esordi nel settore dell'abbigliamento ciclismo sono da ricondurre al marchio bresciano C-Perfomance, fondato e guidato sempre dalla coppia Marchetti-Ragazzi, che ha saputo "cambiare abito" dando il via a La Passione.

«La Passione era una società era composta da diversi soci (tra cui l'ex pro' Andrea Tonti, n.d.r.) - ha dichiarato Ragazzi - ora siamo gli unici proprietari. Il sistema sta collassando sotto il peso dell’eccesso. L’unica via è ripensare tutto: cosa produciamo e perché lo facciamo».

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«Abbiamo visto cosa succede quando si punta tutto su scalabilità e crescita - ha precisato Yurika Marchetti -. Con Noove facciamo l’opposto: riduciamo per dare più valore, più senso, più utilità».

Meno quantità, più sostanza, produzione responsabile, materiali a ridotto impatto.

In altre parole zero eccedenze, nessuna sovraproduzione, tessuti riciclati e certificati, collezione estiva essenziale: maglie, salopette, maglie intime e calze.
Idem per l'Autunno-Inverno che verrà.

La sede della nuova società è in Svizzera, a Lugano, dove vivono Yurika e Giuliano da cinque anni. Qui viene sviluppato lo stile mentre la produzione avviene in Italia.

In sintesi: un capo tecnico premium deve rispettare chi lo indossa e il mondo che attraversa. La nuova visione promette bene.

Forse cadere dopo aver chiuso con La Passione un round di finanziamento da 7 milioni di euro a luglio 2021 (censito su Crunchbase) più altre ricapitalizzazioni effettuate da fondi di venture capital in collaborazione con profili ex C-Level (individui che hanno coperto posizioni dirigenziali), non ha fatto poi così così male.

In fin dei conti ciò che conta, in bici e non solo, è rialzarsi imparando, come sembra, dagli errori...

Per maggiori informazioni: noove.cc/it

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